是倾向于跨平台搜索，据极光调研数据，用户平均每天使用 3.84 个平台进行查找/搜索信息，且会根据不同的需求选择适合的搜索平台。这源于当下各平台的内容生态高度“自治”。 二是“随看随搜”。短内容风靡后，用户注意力更加分散，更倾向于消费内容的同时即时产生搜索需求。相应的，搜索广告也需要调整策略提高可见性和转化率。 在此基础上，当前几乎所有内容平台都在大搞站内搜索，且商业意图明显，通用思路是将搜索作为信息流“锦上添花”的补充。 以抖音为例，一个增量。
这也是流量漫灌的时代过去
年，用户平均每人每天在抖音搜索 次+，搜索独立流量占比 18%。 官方给出的一组数据是，搜索营销场景可覆盖信息流触达不到的用户，比例在 之间；被信息流广告触达但未转化的用户，后续通过搜索广告能带来 24% 的转化增量。如果广告主只投放信息流不追加投放搜索，大概率 新西兰电话号码表 会有 以上的用户被同行业的竞品转化走。 抖音认为，搜索行为代表了用户需求的主动表达，搜索流量更偏稳定和常态、交易链路也更短，因此搜索广告被设计为确定性转化的起点和终点，与信息流广告捆绑售卖。后，转化效率重要性上升的一种表现。今年 月，巨量本地推上线了“搜索广告”新入口，在抖音的高速推进下，短视频和直播齐平。
从平台内容生态说起
（来源：《巨量本地推搜索广告产品手册》） 由此我们可以看到搜索营销的两大基本，是平台内容生态衍生出的优质搜索流量，与承接流量的搜索广告产品。前者直接影响 塞浦路斯电话号码列表 投放价值，后者则关乎实操层面的转化效率。 在搜索流量方面，小红书近几年的存在感颇高。，小红书去中心化的内容分发逻辑有利于 UGC 创作者的留存和成长，使得很多细小的、生活化的内容有存在和生长的空间。同时小红书比较注重平台话题运营算法主要参考用户互动行为决定是否推荐内容，这让它的内容池更贴近生活场景，用户在“互动”的驱使下产生搜索行为。
