而小米要做的最重要的事，反而不是去加速传播，这是交给大众的事，小米做得最合理的事，是将品牌和IP的基础打得更扎实，去除掉本质性的风险。 再看这张图，讲的就是社交货币的三角基础—— 小米，这枚社交货币 每一个社交货币的背后，都是最理性的产品的保障，再到人群的支持，再到文化的IP化加持，这一步骤是不能错乱的。 只有前面几步做足了，产品就自然成为了内容，人群就自然能参与，文化的演进就能自然产生，使之化，最终成为了社交货币。 只有产品的实力足够支撑，文化的沉淀才能足够厚实，品牌才能扛得住各种可能的负面风暴。 最后还想补充讲两个案例，，一个是经历了风。
本来就可能高速贬值的社交货币
钟薛高以为自己的品牌顺风顺水，但一两次舆论灾难，就彻底崩塌了。 问题出在哪里呢？钟薛高很会讲故事，很会做IP联名，很会借着情绪的热潮上位，但这个品牌有一个严重的问题，就是定位与人群的错位，加上产品的隐患。钟薛高如果专心只定位在高端价格和高端人群，逐步改善产品，稳扎稳打是不会出这么大事情的。但它既要、又要，既要保持高价位，又要想尽 哥伦比亚电话号码表 快普及向普罗大众，这是把游艇强行开进百慕大三角，就很难经得起风浪了。 小米，这枚社交货币 钟薛高创始人曾经缔造过马迭尔雪糕，但是，马迭尔雪糕是有深厚历史背景和文化沉淀的，再怎么讲故事，都有底蕴做支撑。但是当钟薛高创始人将这一套用到一个全新的品牌，面对新的市场时，一味只靠讲故事是肯定极大风险的。 简而言之，钟薛高确实也是一枚社交货币，但只是一枚缺少稳定货币价值的、。 再说说农夫山泉舆论事件，看似来势汹汹，但很快就过去了。
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究其原因很简单，就是农夫山泉产品力还在，我曾听一位资深投资人说过，只要一个企业的产品是好的，渠道是健全的，就不会太受社会情绪的冲击。 而且，农夫山泉多年的文化积累是深厚的，并没有什么真正的问题，对它的指责更多是当下情绪的暴力而已，所以，风暴自然会过去。 再看回小米、娃哈哈，我不禁有一种感叹—— 最好的商业品牌IP之道，也许是一个理性的人去做文艺的情怀的事，而不是只有文艺情怀之事。 不要只是梦想着成为社交货币，而是要成为社交 以色列电话号码列表 货币中的稳定币，所有长久不衰、不惧舆论风浪的品牌、本质上都是稳定币。 就好比中国有一座著名的园林叫退思园，退而思之，自然进也。 退则稳，进自成。 专栏作家 陈格雷，微信公众号：蛋炒饭人人都是产品经理专栏作家，《超级IP孵化原理》作者，IP孵化人。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自 ，基于协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平。
