这种更动态和对话式的搜索呈现，会促使广告主更关注预测用户意图、优化内容而不是关键词密集的文本。 另一方面，生成式搜索改变内容呈现方式的同时也会改变广告的展示方式，这可能会模糊自然内容与广告之间的界限。好处是更加个性化的内容呈现会提高广告的有效性，挑战在于广告主需要更善于产出和实时响应无缝集成的内容。 此时回看百度，即便高举 AI 大旗，也一直称搜索是最值得 AI 重构的业务之一，自去年底宣布在搜索页面内置文心一言大模型技术后，改造搜索营销层面却没有太大的动作。从 年开始，淘宝、抖音、知乎等平台先后试探 AI 搜索，在自家的搜索引擎中尝试融入 AI 功能，到目前为止还没有出现商业意义上的革新方案。 提高模型能力与生成准确性是 AI 搜索明面上的挑战，但在营销层面如何与 AI 搜索配合，即便是跑在了技术前列的百度也还暂时没有明确的主张。变革的风口浪尖，但搜索营销似乎并没有与之同步。
因此搜索营销在此时走向视线中央显
三、写在最后 CTR 数据显示， 年广告市场整体花费上涨 虽然扭转了 年的负增长，但从近些年的趋势来看大盘已经越来越趋近上限。具体到搜索广告领域， 年广告主比以往更 菲律宾电话号码表 加看重“公司自身营销预算压力”、“平台投放扶持策略”和“投入产出性价比”。 （来源： 年中国搜索引擎行业研究报告》） 简言之，当下的互联网广告既要更好的效果，又要更低的预算，一切都指向更激烈的竞争。得顺理成章：与高转化率绑定，与平台内容生态关联，又顺应了用户“主动化”的趋势。当“增量”几乎成为互联网广告共同的难题时，在搜索上做文章成为它们不约而同的选择。 在这一基础上，我们不必再去关注站内搜索是否要去“挑战”
或者通用搜索可能还想拓展内容与
生态，互联网内容各自独立已成定局，在自家的流量生态内激活更 埃及电话号码列表 多商业链路才是它们的当务之急。只不过当前面对新的市场环境，搜索营销需要在最原始的竞价排名之上，结合各自平台特色设计产品方案；在利用技术大踏步的同时，谨慎思考技术可能“颠覆”和“推翻”的体系如何重建。 重提搜索，是一次看似“复古”、实则“革新”的潮流。 *文中配图来源于网络。 作者：公白飞；编辑：李凡 原文标题：搜索分封制，营销大变局：抖音“催熟”、小红书“慢热” 来源公众号：新立场，换个角度看世界。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @新立场 授权发布，未经许可，禁止转载 题图来自 ，基于 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 点赞
