在每个网络上，我们都为他们提供了一项策略，包括：行动计划、主题和典型内容的示例。” 然后，这是验证其集体项目所需的最后一步。 谷歌分析分析网站的流量及其获取方式。使用此工具，您可以设置归因模型并获取报告。了解消费者的购买历程对于数字营销人员至关重要。这是识别渠道每个阶段的转化来源并对其进行优化的关键。归因模型使您能够了解和分析不同接触点的绩效。在本文中，我们将了解创建它所需的 5 个先决条件。 想了解有关归因模型的一切吗？下载我们与Avanci创建的指南，以优化营销活动的衡量！ 1. 确定项目涉及的杠杆作用 您设置了不同的获取渠道。您想了解他们的表现以便对其进行优化，从而转化更多客户。该项目需要第一个组织步骤：确定使用的所有杠杆。分析它们的有用性以确定要遵循的KPI（关键绩效指标）。明确每个人的角色。即使您决定将项目委托给专门的奖励衡量服务提供商，此步骤也是必不可少的。 2. 定义您的目标和 KPI 为了衡量您的获取渠道的绩效，您需要收集和分析数据。创建客户帐户、购买、下载白皮书、注册活动等。首先要明确您的需求：您想要衡量什么绩效？然后确定衡量这一绩效的转化指标。这将使您能够确定要分析的数据以及用于收集数据的方法。此步骤对于选择要使用的归因模型至关重要。 3. 选择归因模型 确定归因窗口。
转换可能涉及不同的元素
这是转换之前的时期。例如，您决定仅考虑 消费者 澳大利亚 电话号码 在转化前 30 天使用的渠道。 然后定义优先获取渠道。例如 ： 一家已经在公众中建立起来的公司会希望优先考虑最后的接触点。许多消费者访问其网站，其目标将是优化最后的杠杆以实现更多转化。 较新或不太知名的公司可能会更加关注第一个接触点。其目标是在渠道开始时优化其归因渠道，以吸引更多潜在客户。 完成这些第一步后，选择您的归因模型。有几个，包括： Last Click：转化前的最后一次交互； 第一次点击：客户和公司之间的第一个接触点，即发起转化的接触点，多点触控归因(MTA)：转化价值在不同营销渠道之间分配。 抛物线（或“U”）：转化价值根据其在转化路径中的位置分配给所有实现转化的营销渠道，有利于第一个和最后一个杠杆。 4. 选择客户数据平台 (CDP) 该工具集中并统一了多个来源（线上和线下渠道）的数据。然后您可以在营销策略中激活它们。CDP解决方案 对于数据驱动策略至关重要。它有很多优点 ： 提供更好的客户知识 ； 促进决策和营销策略的实施。
即使之后发生了其他交互
CDP使所有收集的数据可供其他系 统访问。因此，它可以在衡 奥地利电话号码列表 量归因方面发挥关键作用。 5. 选择营销归因解决方案 存在不同的平台来衡量您的获取渠道的归因。这些工具使您能够： 收集数据进行分析； 根据所选的归因模型衡量每个渠道对转化的贡献； 获得多点触控归因模型需要使用大量数据）； 您的舒适度和知识水平：易于操作、人体工程学、可用功能等。 创建归因模型需要大量的思考和提前实施工具。在获取关键信息来优化营销渠道之前，需要执行一系列步骤。归因测量是一个复杂的话题，需要许多技术和营销技能。建议获得收购策略专家的支持。该专家将能够定义最相关的归因模型和最适合您的目标的软件解决方案。 要进一步了解此主题，请参阅白皮书“多点触控归因白皮书”。
